《我是歌手》口水战未完待续 谁才是幕后真歌王

湖南卫视《我是歌手》第三季“巅峰会”完美收官，但关于孙楠退赛的讨论仍在持续，全民关注的焦点并未消散。实际上，这场音乐盛宴已经稳固了《我是歌手》在综艺界的领先地位，收视率屡创新高，同时也让冠名商立白成为背后真正的赢家。

作为国内首档专业级歌手竞技类节目，《我是歌手》已经走过了三个春秋。这一季，全新的LOGO、强大的首发歌手阵容、全面升级的赛制，都使得节目焕发出新的生机与活力。尤其是首位女歌王的诞生以及三季歌手的集结谢幕，都使得这一季的节目成为了一个时代的记忆。而这一切的背后，是立白作为冠名商的大力支持。

面对“红不过三季”的质疑，第三季《我是歌手》用实际行动给出了回答。节目从歌手阵容、赛制、画面拍摄、音效舞美等多方面进行了创新升级，给观众带来了无数的惊喜。而这一切，仿佛使得这档综艺节目不仅仅是一档娱乐节目，更是一场音乐盛典。

值得一提的是，立白与《我是歌手》的合作已经建立了十足的默契。立白通过《我是歌手》这一强大平台，成功将其新品类立白皂液推向市场。不仅如此，立白还通过策划话题、社交媒体互动等方式，将品牌与节目绑定，实现了话题营销的最大化。

立白深知娱乐营销的核心在于借势，因此与节目相关的话题炒作始终贯穿其中。无论是节目中的高频率植入，还是通过社交媒体点燃话题，立白都成功地吸引了大量粉丝的关注和参与。尤其是这一次玩真的这一话题，更是让立白皂液“真天然真浓稠”的品牌特性深入人心。

从收视率的数据来看，《我是歌手》无疑是国内音乐类综艺节目的真冠军。无论是台前歌手们的精彩表现，还是幕后节目组与冠名商之间的合作，都使得这一节目成为了国内综艺界的一股清流。而这一切，都让观众们深感惊喜，纷纷表示已经无法阻挡《我是歌手》的魅力。

第一期开播时，主持人古巨基的一时口误，将“洗护合一新升级”说成了“洗护合一新专辑”，这个小插曲却成为了与冠名商立白的一场绝佳话题营销。随着洗护合一新专辑、洗护合一主持人等话题迅速走红，立白再次以“口误营销”的方式与粉丝进行了一场别开生面的互动。

业界纷纷赞叹，立白在娱乐营销中融入话题营销的创新手法，将话题社会化，借助节目影响力扩大品牌知名度。这次布局之大胆，无疑展示了立白将新媒体思维注入传统品类营销的决心。

作为《我是歌手》连续三季的冠名商，立白深知扭转品牌调性与节目不符的陈旧观念的重要性。为了真正打动以“互联网原住民”80、90后为主的市场主力军，立白在营销战略上也是下足了功夫。他们不仅懂得创造话题，更懂得如何抓住消费者的心。

随着媒体单向传播的信息敏感度逐渐降低，单纯的传统娱乐营销方式已无法真正触动消费者的内心。立白看到了这一点，并深知只有通过与粉丝建立真正的互动沟通，才能真正打动他们。在《我是歌手》这档节目中，立白不仅看重高收视的节目带来的品牌曝光，更看重这档节目背后庞大的粉丝市场。

为了打破屏幕的阻隔，让粉丝们能积极参与到节目及品牌的双向互动中，立白在娱乐营销上大发力，推出了一系列线上互动活动。在第三季的营销中，立白选择了QQ音乐作为互动主阵地，充分利用网台联动的互动思维。通过“声型合一真歌王”、“立白真歌王，你为谁翻牌”、“终极对决，谁是真歌王”等线上投票活动，立白成功吸引了众多粉丝的参与。据腾讯数据显示，这一系列活动吸引了超过2900万的粉丝参与，单期活动的独立访客人数更是接近0万，影响力之大可见一斑。

当“互动”思维深深嵌入立白的营销战略中，单纯的线上互动已经无法满足其需求。除了为粉丝提供宣泄、发声及表达自己意见的渠道，立白还通过新闻资源，将互动活动融入不同的新闻话题，引发更多粉丝的关注和评论，真正实现网台联动。

纵观三季的《我是歌手》，节目在不断升级，而立白作为传统品类的代表也在持续进步。业界分析认为，立白果敢突破传统营销模式，开创性地冠名娱乐节目，整合新媒体资源策划话题，撬动粉丝经济打造互动营销，为传统企业中寻求变革的企业树立了典范。立白的创新手法和前瞻思维值得其他企业借鉴和学习。