海天携手《奇葩说第五季》打造潮流拌饭神器

发力头部网综，捕捉年轻消费群体的脉搏

海天味业一直在调味行业里独树一帜，近年来更是携手多档综艺IP，刮起了一阵美味旋风。这场旋风不仅仅是品牌传播的策略，更是海天味业深入理解年轻消费群体的表现。从2018年下半年开始，海天强势切入网络综艺，超级赞助《奇葩说第5季》，并推出深受网民喜爱的招牌拌饭酱，充分展现了其发力头部网综、锁定年轻消费人群的战略意图。

海天味业一直立足于传统调味行业，但品牌形象却走在时代前沿，不断开创调味企业品牌营销的新格局。海天招牌拌饭酱作为海天品牌营销的排头兵，自2015年试水网络传播以来，就奠定了其在网络世界的粉丝基础。

随着网络综艺的异军突起，网络播放热度与点击数据已然具备与央视、卫视相抗衡的实力。网络制作与播放形式的多样化，使得广告植入更加自由、富有表现力，对品牌金主的吸引力更强。海天味业深知这一点，不仅携手《奇葩说第5季》，更是全程美味赞助《爸爸去哪儿6》以及《吐槽大会3》，在头部网综领域一网打尽。这不仅展示了海天的实力，更是其对年轻消费群体的理解和精准把握。

海天招牌拌饭酱的成功，不仅仅是因为其作为一道菜的定位，更是因为其自带的“网感”。在传播领域，网络端口代表了新流量、新接口、新突破。海天招牌拌饭酱的包装别出心裁，紧紧抓住了年青一代的消费场景，因而在本身“鲜少”广告的背景下，仍有大量粉丝疯狂打CALL。

品牌诉求也是海天招牌拌饭酱成功的关键。其推出的slogan“一勺干掉一碗饭”，直接传达出产品的功能定向与消费引导。这个slogan不仅改变了以往的产品功能式解读，更进一步阐述了产品的网感，引导消费者追求“刺激”、“放肆”、“尽兴”的餐饮体验。

海天味业通过发力头部网综，捕捉年轻消费群体的脉搏，以其创新的品牌营销策略，成功吸引了广大年轻消费者的关注。无论是超级赞助网络综艺，还是推出深受网民喜爱的招牌拌饭酱，都是海天味业深入理解年轻消费者的表现。这种深入理解和精准把握，使得海天味业在竞争激烈的调味品市场中独树一帜。