台网斗士又发威 《轩辕剑之汉之云》卫视惨遭

随着经典游戏IP改编的热潮不断涌动，一部与《仙剑奇侠传》齐名的古装玄幻剧《轩辕剑之汉之云》在众人的翘首期盼中开播。若你对2012年那部捧红了古丽娜扎和蒋劲夫的《轩辕剑之天之痕》留有深刻印象，那么这部新作定不会让你失望。该剧于8月8日同步登陆东方卫视周播剧场和爱奇艺，引发了广大观众的热烈讨论。

网台排播的模式在这部剧中展现出了前所未有的玄幻色彩。8月8日，爱奇艺发布追剧时间表，其中“最后18集只在爱奇艺”的声明引起了广泛关注。这一举动被视为爱奇艺在台网关系中的再度发力，也揭示了视频行业的激烈竞争态势。

随着付费用户的持续增长，视频平台间的竞争愈发激烈。易凯资本的报告《更换新引擎》预测，未来三到五年，付费视频用户的高速增长将支撑中国娱乐产业的高速前行。在这种背景下，视频平台为了吸引付费会员和追求自主排播，展现出了强烈的竞争意识。

为了吸引付费会员和追求自主排播，爱奇艺等视频平台不断创新排播模式。从悬疑题材的《盗墓笔记》到《蜀山战纪剑侠传奇》，再到《老九门》，爱奇艺不断尝试新的排播方式，如会员差异化排播模式、先网后台模式等，这些尝试均取得了显著的效果。

此次《轩辕剑之汉之云》的播出，爱奇艺采取的“半台全网”策略，既体现了其在竞争中的压力，也显示了其对于市场的敏锐洞察。面对优酷所在的阿里文娱和腾讯视频所在的腾讯两大集团的夹击，爱奇艺必须不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

虽然古装玄幻剧近年来表现堪忧，但《轩辕剑之汉之云》却有着强大的游戏迷基础，加上有关晓彤、于朦胧、鞠婧祎等流量明星的加盟，使得该剧开播表现不俗。要想持续吸引会员，剧情的发展至关重要。若剧情烂尾，虽然短期内可能会拉动新的会员，但长期来看，可能会损害口碑，影响留存续费。

《轩辕剑之汉之云》的播出是视频行业竞争的一个缩影。在付费用户高速增长的背景下，视频平台间的竞争愈发激烈。而如何在吸引新会员和保持口碑之间取得平衡，将是视频平台未来需要面临的重要挑战。